Web Analytics

Web analitycsL'efficacia della promozione su Internet

 

Oltre ad una dimensione internazionale, che permette di ampliare il proprio mercato, un altro innegabile vantaggio del Web, rispetto ai media tradizionali, è quello di garantire la possibilità di misurare, quasi in tempo reale, l'efficacia di una campagna o di una promozione su Internet grazie anche ai moderni sistemi di analisi statistica, ovvero gli strumenti di Web Analytics.

 

Individuare quali strategie di promozione su Internet funzionano e, quindi, quali hanno effettivamente portato dei risultati permette un maggior controllo delle proprie risorse e un rapido intervento per correggere o migliorare gli interventi di web marketing.

 

 

 

L’analisi delle statistiche del sito web non si limita a capire quanti visitatori giungono sul sito ma, analizzandone correttamente i dati, fornisce tutta una serie di informazioni indispensabili sulle performance dei siti e permette di capire:

 

• quali pagine sono visitate più frequentemente e, quindi, quali argomenti o i prodotti interessano di più gli utenti.
• il tasso di conversione, ovvero, la percentuale di utenti che compiono determinate azioni sul sito.
• la provenienza dei visitatori, quindi, da quali paesi, con quali fonti (motori o link su altri siti) e con quali parole chiave, sono arrivati sulle pagine web. In caso, poi, di attivazione di campagne di sponsorizzazione, fornisce un riscontro immediato su quali mezzi pubblicitari funzionano di più (banner, DEM o pay-per-click)
• la durata delle visite, ovvero, il numero di pagine viste e il tempo di permanenza su di esse.
• la percentuale di rimbalzo sulle pagine web e, quindi, quanti sono quegli utenti che una volta atterrati sul sito escono subito, perché non trovano quello che cercano o il sito non è di loro gradimento.

 

 

L'attività di consulenza di Web Analytics è una delle fasi fondamentali dei nostri interventi di Web Marketing perché riesce a determinare con precisione, attraverso lo studio delle statistiche del sito, se le strategie intraprese di promuzione su Internet funzionano o, invece, se debbono essere migliorate, sia che si tratti di posizionamento sui motori di ricerca, pay per click, campagne banner o DEM.

 

 

 

Strumenti di analisi delle statistiche del sito

Per il controllo dei dati d'accesso al sito e le informazioni di cui abbiamo parlato finora, utilizziamo Google Analytics, una piattaforma professionale di analisi statistica in grado di monitorare le performance dei siti. La nostra esperienza ci consente di personalizzare la piattaforma garantendo informazioni e analisi in grado di orientare le azioni di web marketing e business nel web. Siamo in grado di leggere i dati provenienti da Google Analytics e interpretarli in modo attivo e corretto.

 

Per esempio in un sito quale deve essere indicativamente la percentuale di rimbalzo? Un sito ottimizzato correttamente e studiato in modo da essere "performante" sotto ogni punto di vista, dovrebbe limitare la percentuale di rimbalzo ad un 20-25%.

 

E se la percentuale è superiore cosa significa? Alla base di un elevato rimbalzo degli utenti sul sito ci possono essere due motivi: la presenza di parole chiave troppo generiche o, peggio, non coerenti con il reale contenuto del sito, quindi, gli utenti arrivano con keywords non pertinenti e non trovano ciò che cercano, oppure il problema riguarda il layout o la struttura del sito che non soddisfa appieno le aspettative dei navigatori.